此外，终端与运营商、数据方与广告机构共同参与布局，厂商与技术服务商深度合作，创新营销方案不断涌现，也在积极建设广告标准和监测/评估体系。已经取得了进展，并且出现了诸如智能电视大数据联盟之类的深入参与广告行业的组织。 OTT广告产业链日趋完整和成熟。在5G的推动下，家庭场景OTT将可能产生更多创新的广告商业模式。
OTT平台也天然带有互联网基因，能够基于系统算法捕捉用户行为，从而精准刻画用户画像，对用户进行详细分类。基于对用户特征的洞察，确保广告精准投放。还可以通过聚合电视观看数据、关联设备数据、第三方数据等多方数据，覆盖大屏用户的多个场景，并逐步实现跨设备寻址，从而更精准地触达核心用户。
同时OTT拥有场景植入、剧情植入、道具植入等多种植入方式，将品牌与内容融为一体，既能保证固定的重复频率，又能贴合消费场景。还可以帮助电视广告主通过更多的商业广告组合，如桌面推荐插播、影院点名、视频叠加广告、创意横幅等，实现强覆盖、深度营销。此外，电视台还可以与OTT平台社区合作研究与用户建立更深层次的交易关系。
电视台作为运营的终点，还可以将广告投放后的接单、客服行为纳入运营范围，并做进一步的延伸探索，即在大屏上对用户进行跟踪、运营和维护。
OTT可以为电视台带来新的营销方式和理念。不仅可以让电视台采用按时长付费的传统CPT模式，还可以做增量运营，采用按效果付费的CPS模式，影响了部分购买。感兴趣的用户。以“硬广告”+“软广告”的形式，实现质量与效果的融合。
在国外，美国电视制造公司Vizio率先宣布与迪士尼媒体网络、NBC环球、哥伦比亚广播公司、AMC、特纳电视网、康卡斯特、Discovery、AT&T、赫斯特电视等公司结盟。主要工作是创建标准，统一技术、数据和测量方法，利用数字广告的优势来补充传统电视广告的缺点。计划2020年初在智能电视上实现“精准广告”。
另一种玩法：区域操作
OTT生态系统丰富且开放。除了电影、电视剧、综艺之外，还有游戏、教育、购物等各种垂直应用和特殊领域。电视台拥有丰富的内容资源和内容权威优势。在保持良好政治地位的前提下，他们或许可以将自己作为一种IP，在OTT平台上设立一个专区，打造自己的专属地位。
专区可以为电视频道核心用户找到立足点，进行品牌深度运营。同时，特区的运营还可以帮助电视台打造热门IP、新媒体整合营销的孵化器和变现工具，为电视台商业化提供更多可能。
依托展区节目相互导流，以及精彩亮点、衍生节目等多种手段，持续为用户带来更加多元化的观看体验，优化收视率，提高用户留存率。同时，品牌可以利用专区的冠名及各类推广资源，如：品牌信息与专区操作界面的融合、趣味游戏/红包、各种展示及创意互动形式、节目IP带货、 VR全景广告展示等，实现持续甚至定制化曝光，整合多方资源，进一步提升电视台的广告投放能力和价值空间。
互动、多元化的内容体验将产生更多维度的用户特征。新媒体整合营销在大数据技术的支持下，可以呈现专属的渠道用户画像。同时，智能电视可以识别并观看DVB、IPTV和OTT等不同信号源。用户筛选分类后，可以提供给电视台，帮助电视台制定更好的新营销和运营策略，最终促进用户转化为消费者。
总结
说到生物进化，残酷的生存竞争其实只是一方面。合作也是进化中不可忽视的另一个方面。同样在商业世界，尤其是在深受移动互联网、大数据等技术影响的时代，生态系统内甚至跨平台/渠道的众多企业重新连接和结合将变得尤为重要，协同创新和协同进化将变得尤为重要。变得尤为重要。
对于电视台来说，从悲观的角度来看，新媒体等网络平台的出现正在分流其受众和广告市场份额。但从外部来看，从渠道延伸入手，推动媒体融合发展，携手OTT TV，或许能在广告领域实现更高层次、更大价值发展，迎来新浪潮的繁荣。
在大屏电视领域，IPTV也成为电视媒体传播的主要渠道之一。 IPTV广告虽然是近几年才兴起的，但它依赖于互动性、多样化的内容和服务以及业务和数据运营的不断改进。完美也让市场对其充满期待。更重要的是，IPTV二次播控的新媒体大多脱胎于省级电视台。两人在广告领域达成了一定的共识，或许会擦出不一样的火花，但走这条路还需要付出更多的努力。大量的智慧、想法和持续的耐力。
2019年10月30-31日，珠海论坛期间，将举办“OTT+智慧屏时代的破与建”专题论坛。此外，流媒体网还将联合CSM共同举办“IPTV智能新营销”论坛。
更多大屏智能营销、广告运营的核心价值和发展趋势等相关话题将在大会上展开。我们诚挚邀请您加入我们大屏广告的创新发展征程。
